最近一段时间，在文体旅游方面，盐田很忙。先是2023年水翼帆板世界杯（深圳站）暨水翼帆板亚洲锦标赛赛事筹备启动仪式于2月底举行，接着是全国最高级别的A1类赛事首届盐田山海半程马拉松3月26日顺利完赛，再就是“简单生活节” 在刚刚过去的这个周末吸睛无数。

(资料图)

政府机构用自己的“忙”，让更多人到盐田慢下来，去诗意地享受生活、亲近自然，说实话，挺难得的。看得出，近年来盐田正在得天独厚的山海品牌基础上，通过打造一个个亲山近海的特色IP，引发大家的情感共鸣。咱们不妨来梳理下，盐田是如何一步步将这些特色IP炼成的。

第一步，提高自身山海特色的辨识度，包装盐田的“人设”。

我们一直说盐田适合旅游、适合生活，言下之意，是对盐田山海旅游资源丰富最大的肯定——但这终究是个相对模糊的大概念。毕竟，世界上靠山拥海的不只是盐田。正因此，像“大小梅沙”“东部华侨城”这样一提起来马上就能联想对应盐田的超级IP，便尤为难能可贵了。

令人欣喜的是，近年来，盐田在打造山海IP方面的努力成效显而易见。比如，灯塔图书馆、新升级的海滨栈道、半山公园带、梧桐山森林会客厅，等等。今年，盐田的一个“新动作”是，把这些静态IP用起来，形成更新迭代的动态IP。像奥运级别的水翼帆板、盐马、简单生活节等，都是首次在盐田举行，并有望一届一届举办下去。接下来，还有接踵而来的首届“深圳100”越野赛、深圳善行者公益徒步等。这些赛事、活动IP，都是盐田根据自身的山海基因和文化打造的，能够给大家带来最“盐田”的记忆点，盐田的辨识度一下子就清晰起来了。

相信在新老IP的加持下，“蓝天白云常作客，山海港城入画来”的盐田“人设”不仅停留在一句口号上，其内涵会更加深入人心。

第二步，将情感寄托于关于山海的IP，输出盐田的价值观。

作为今年深圳首个大型户外音乐节，“简单生活节”不仅有音乐，还有创意集市、缤纷美食。其宣传语写得特别好：这一次让我们找回，最初听到一首好歌的感动，最初迸发一次灵感的喜悦，最初走向山林户外的勇气。可以看到，盐田已经举办和即将举办的许多赛事、活动，都秉承了这样的情感和理念，即走出室内、拥抱山海、亲近自然，回到生活的原点，在盐田诗意地栖居。

如今的盐田，手握一把山海文体旅游好牌，每张牌都有着成为超级IP的潜力，并且明显正让盐田的山海品牌年轻化。而当这些IP拥有统一的价值观，就会与大家在情绪上产生共鸣，提高大家尤其是年轻人对盐田山海品牌的忠诚度，进一步产生黏性，从而把“引客来”变成“留住客”，把“头回客”变成“回头客”，将在线的关注转化为在地的消费，真正实现可持续发展。

第三步，书写山海盐田故事更多的可能性，提升盐田信誉度，让更多游客和投资者来到盐田、投资盐田，为山海IP“买单”。

关于山海的盐田故事，有很多方面。产业方面，打造全球海洋中心城市核心区；城区建设方面，全新海滨栈道、半山公园带等大项目一一竣工；交通方面，通往大小梅沙的地铁8号线二期开通在即；生态环境方面，全国首批“国家生态文明建设示范区”等金字招牌越擦越亮……而像“简单生活节”“山海半马”这样的文旅IP，为山海盐田故事的书写，提供了更多的可能性。既琳琅满目，又精彩纷呈；既有量，又保证质，确实会极大增加所有人对盐田的信任感。

从全市角度来看，这样的山海盐田故事又有着极具特点的差异化发展特色，拥有极强的竞争力，能够为深圳高质量发展贡献独有的盐田力量。相信会有越来越多的有识之士意识到盐田的投资价值，与盐田一道，实现双赢。

最后想说的是，在盐田新IP“半山公园带”举行大型音乐节，尚属第一次，对该区域的交通应对是个考验和检验。毕竟，接下来很多活动和赛事，都有可能在这里进行。笔者甚至想，有没有可能随着在半山公园带举办的活动越来越多，其IP功能性不断进化，会有相关企业家投资类似于“半山交通轨道”这样的环山、跨海线路，这不仅能满足半山公园带大流量交通需求，其本身就是一道靓丽的风景线，又将是个崭新的盐田超级IP。（黄顺）

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